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Route - Un partenariat entre EF Education First et Rapha Photo : Sirotti

Route - Un partenariat entre EF Education First et Rapha

Rapha retrouve le World Tour avec la formation EF Education First-Drapac. Dans un premier temps, la marque apposera son nom sur les tenues des coureurs, mais elle a un autre objectif : construire un nouveau public de fans de cyclisme. Pour s'y faire, Rapha créera son propre contenu vidéo. Le sponsor filmera les coureurs afin que le public voit ce qui se passe hors des compétitions, dans le bus ou encore alors la préparation d'avant et d'après course. En effet, après deux années d'études, Rapha en a conclu que la meilleure façon de faire grandir le cyclisme était de faire grandir sa communauté grâce à des vidéos dans lesquelles les coureurs pourraient interagir avec les spectateurs. Ainsi, les caméras suivront les coureurs durant une année et seront présentes dans les plus gros évènements de l'année mais aussi sur des épreuves moins connues et des disciplines moins médiatisées. Enfin, en 2019, l'équipe portera les vêtements les plus techniquement avancés et visuellement saisissants. Les nouvelles conceptions, toujours en partenariat avec Rapha, sortiront bientôt.

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Publié le par Caroline BARDOT